汉文化IP串起“无边界”生活圈
马王堆大展延展为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费
一个多月前，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在中华艺术宫亮相。这次大展尝试打破文博场馆的物理围墙，推出票根双向联动机制，借由汉文化IP将酒店住宿、餐饮美食、夜间游览以及交通出行等多元业态紧密串联。随着展览满月，多家合作酒店的套餐销量与特色餐饮的联动数据纷纷出炉，证实了这种跨界合作的实际效果：这场以国宝为核心的文商旅体展深度融合，不仅带来了客流增长和周边商户的消费提升，更在片区内构建出一个可持续运行的“无边界”城市文化生活圈。
作为马王堆汉墓发掘54年来规格最高、规模最大的省外特展，本次展览将持续展出至10月7日。展期内，主办方实施了双向优惠策略：持有展览门票的游客可享受合作酒店及餐饮折扣，而凭合作商户的消费小票也能兑换观展门票优惠。此外，众多合作商家同步推出了融入汉代美学元素的限定套餐，让原本单一的看展行为，延伸为覆盖“吃、住、行、游、购、娱”各个环节的全链条消费体验。
数据最能说明问题。在餐饮方面，巡湘记推出了马王堆主题限定版“辛追夫人家宴”四人套餐，依据考古史料复原了莲藕羹等汉代特色菜肴。上线一个月以来，仅在抖音和大众点评这两个线上渠道便售出了1500份，整体销售额接近50万元。品牌在上海的42家线下门店也同步售卖该套餐，成功覆盖了家庭聚餐、结伴观展等多种客群。
住宿领域，世博木棉花凯悦臻选酒店采取了轻量化的打包模式。消费者只需在基础房价基础上增加150元，即可升级为包含“双人早餐+大展门票”的权益套餐。截至目前，这款整合客房住宿与马王堆门票的套餐已售出200余份，为酒店带来了数十万元的额外收入。
在接下来的3个月展期中，马王堆大展将充分利用世博片区场馆、商业设施及休闲资源高度集聚的优势，串联起多层次的 cultural 体验，打造出一条全域游玩动线。
