2026年盛夏，为期10天的“天天有戏”演艺市集在8月初画上句号。短短十天，市集搞了33场快闪，来了154位演员；安排了22场一日店长体验，还有22场创意工坊。每天南京路上人流如织，观众的热情比那天近39度的高温还要烫人。

这个由百联股份携手演艺大世界打造的市集，把舞台搭在了上海心脏地带的六合路。近30个摊位一字排开，从第一百货一直延伸到南京东路核心区域，形成了1个主会场、4个地标分会场以及5大商圈联动的热闹格局。

**人山人海的演艺市集**

“头一年办的时候，我们总怕没人来，结果开幕第一天就挤爆了。第二年改到8月，又担心天太热，特意把活动安排在周末下午三点开始避避暑，谁料观众十二点顶着烈日就赶到了。”演艺大世界服务中心主任康琪每天都在现场感受着这份超预期的人气。她感叹，大家对观众参与热情的预判还是保守了。

除了观众热情高涨，主办方也没料到摊位的抢手程度。因为现场人气旺、售票火，不少演艺单位都想蹭个摊位，但受限于场地容量，往往还没反应过来就“一位难求”。

数据印证了现场的火爆。活动期间，南京路六合路区域吸引客流94.6万人次，同比涨了16%；总销售收入比去年飙升80%，时均销售额也增长了50%。具体到店铺，第一百货商业中心、永安百货、时装商店三店总客流同比增长5.9%，环比增长21.5%；其中第一百货总客流同比增长近9%，环比增长24%，销售同比增长近5%。

一个演艺市集，竟能让南京路区域商圈收入增长80%。这背后，既有上海作为“亚洲演艺之都”的市场底子，也有演艺大世界的集聚效应。但真正让人气爆棚的，是它独特的“演艺浓度”和面向普通观众的定位。康琪指出，“以前的演艺集市多是行业内的交易大会，很少直接面向大众。这次我们想做的，就是让观众在那种浓厚的氛围里，实实在在地掏钱消费。”

**国内少见的面向观众的演艺市集**

**比气温更热的夏季市集，打造沉浸式消费场景**

每天下午至傍晚，六合路这条百米长的街道始终涌动著人潮。上海大剧院与魅鲸文化的特摊格外吸睛。“果然有戏”、“好好好戏”、“一台好戏”、上海文化广场、茉莉花剧场等演艺品牌的摊位琳琅满目，高密度的快闪表演在街心舞台轮番上演。

《国王游戏》《时光代理人》《辛吉路的画材店》《连璧》《灯塔》《梦微之》《诗与星》《三风一树》《日爪草》……这些演艺大世界的热门剧目被搬进市集快闪。逛集的同时，还能免费看音乐剧，与演员零距离互动。国际爵士大师四重奏和魔术表演也引得路人驻足。永安百货阳台上鲜花盛开，一度成了临时的表演区。

穿着剧中厚重毛衣在盛夏参加快闪的音乐剧演员

每天随机出现的“一日店长”更是粉丝们的最爱。音乐剧明星们纷纷现身“营业”，除了卖货，还忙着合影互动。

除了演出和明星，市集的烟火气同样迷人。香氛、手绘、茶咖，加上各种热门演出的联名特调、文博大展周边文创，让市集变得既好玩又好逛。不少摊位推出9.9元的特价文创，毛绒玩具、帆布包等商品十分畅销。集章打卡领周边、开扭蛋赢演出票，都成了实打实的参与乐趣。

一日店长的高人气营业

康琪介绍，此次市集喊出“一票开启、全城入戏”和“高品质、hui生活”的口号。过去的集市多侧重展示，而这次所有摊位都提供优惠商品，旨在为大众营造真正的沉浸式消费场景——既会生活，也惠生活。配合“带着票根来打卡”等文旅商联动机制，主办方希望以第一百货为中心点，带动整个南京路商圈的消费活力。

在现场，演艺大世界推出了盲盒票、补贴票和尾票的销售。其中，临期演出的盲盒票尤为抢手。观众只需花费120元，就有机会解锁当天剧场空出的高价票，最高能“升舱”至399元的价位。现场甚至出现了排队购票的景象。

市集现场很多打卡活动

得益于集章打卡活动，主办方意外发现，连续5天参与集市的观众不在少数，更有甚者天天光顾，集齐了全部10天的印章。尽管日均气温逼近38、39度，高温丝毫未减剧迷的热情。不少观众提前数小时，顶着大中午来到现场直播：“这里有你喜欢的小扭蛋哎！”“大剧院的小熊打折！赶紧来！”

许多观众表示，在这里能感受到浓郁的“剧圈”氛围。活动甚至被一些观众戏称为“剧女市集”，现场发放的各种属于“剧女”的“美貌鸡蛋”备受青睐。欢乐浓厚的演艺氛围，正是大家热衷打卡的原因。

音乐剧明星随时出没

**资源集聚线下消费，探索演艺行业的“书展”模式**

演艺市集在暑假高温下取得如此高人气，让主办方也有些始料未及。康琪认为，其最大亮点在于实现了演艺资源的线下聚集：出品方、剧场、演员与观众汇聚在同一空间，产生强烈的集聚感。观众可以进行精准、即时的线下消费和活动参与，这很像出版业的书展——虽然网上也能买书，但现场参与的体验截然不同。

演艺市集现场

事实上，市集确实拉动了演出销售。据上海大剧院透露，期间恰逢《剧院魅影》和西岸大剧院《风声》开票，线上线下累计售票达250万元。其中，市集现场打卡参与人数超2000人，其宣传推广和售票拉动效应可能贡献了约100万元。

同时，人流也带动了南京路商圈的整体消费。演艺大世界内剧场密集，除过路游客外，许多参与者本就是来看戏的观众。演出前顺便过条马路逛个集市，再在附近消费，这种便捷性正是演艺集聚带来的优势。

演艺市集现场