8月4日傍晚，越西县迎来了今年凉山彝族火把节文旅系列的重头戏——梯田火把秀。数万名游客穿行于层层叠叠的梯田间，手擎熊熊燃烧的火把，沉浸在这一传统民俗所营造的“满天星斗落人间”般的独特浪漫之中。
据多家OTA平台反馈，进入8月以来，四川避暑游热度持续攀升。川西赛马会、攀西火把节等特色民俗活动成为吸引客流的一大亮点，短途“慢充”、深度民俗体验以及古镇式的慢居旅游备受青睐。
民俗体验激活“特色目的地”
7月31日至8月1日，甘孜理塘一年一度传统赛马文化旅游季如期举行。活动期间，藏戏展演、青年音乐会及民俗互动等项目轮番登场，仁康古街人流如织，连续多日呈现“堵人”盛况。当地数据显示，活动期间累计接待国内外游客42.6万人次，其中省外游客占比突破65%，直接带动县域餐饮、住宿及交通等服务行业营收同比增长36%。
2026理塘“哒野”传统赛马文化旅游季（图据理塘文旅）
在攀西地区，随着今年彝族火把节系列活动的启动，凉山的布拖、普格、冕宁、越西，以及攀枝花盐边等小城迅速跻身暑期热门目的地行列。
越西凭借辨识度极高的梯田火把秀，将传统民俗与田野风光巧妙结合。活动期间，动车班次加密，精品酒店和民宿房源紧张至几乎满房，当地甚至协调多所学校宿舍作为应急住宿补充。在小红书等社交平台上，众多网友分享了在越西过火把节的图文视频，“氛围感”“仪式感”成为高频词汇。
凉山越西梯田火把节（图据越西融媒）
“之前刷到越西火把节的宣传视频，今年我和朋友提前两周就定好了行程，确实没来错。”来自重庆的游客小优表示，现场人山人海，挤得手机都没信号，但大家一起在田野里点燃火把，那种热烈的氛围让人难以忘怀。
去哪儿旅行大数据研究院相关人士指出，短途避暑需求与人文体验需求的叠加，显著推动了暑期小众城村的走红。总体来看，自暑期开始，以避暑、人文底蕴、边疆风情为特征的县域旅游集体“出圈”。
避暑旅居延长小城游留客周期
暑假期间，四川多个平均气温维持在23℃的自然清凉地带迎来客流高峰，尤其是60岁以上的“银发族”游客增长明显，使得小城的留客周期显著拉长。
距离成都高铁一小时车程的茂县，凭借凉爽天气和青绿山水，在今夏吸引了大量“旅居”游客。在坪头羌寨、中国古羌城及叠溪镇周边，不少民宿推出“包吃包住”服务，人均花费约每日一百多元。坪头羌寨一家民宿负责人透露，暑期以来，该民宿平均入住率保持在60%以上，客源主要来自成都、德阳以及省外的重庆等地，以中老年群体为主。
松潘古城迎来避暑客流 珂叔 摄
动车直达的松潘同样成为避暑游客的热门选择，带动当地牟尼沟景区暑期客流创下历史新高。数据显示，7月份牟尼沟景区接待游客超8万人次，同比增长幅度超过130%。
阿坝松潘牟尼沟景区7月游客量创历史新高（图据景区）
途牛数据表明，得益于宜人的气候、原生态风光以及相对较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为境内暑期旅游市场的新热点。川西方向旅游热度显著攀升，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元化的避暑体验，吸引了亲子家庭以及户外徒步、摄影爱好者的关注。
这个暑期，四川特别推出了面向“一老一小”群体的文旅消费券，覆盖省内亲子游、银发游等产品，以及“度假区+酒店”“康养+酒店”等“文旅+”套餐，提升了避暑旅居的性价比。
