8月6日，拜尔斯道夫公布了2026年上半年财报。数据显示，集团上半年有机销售额约为49.52亿欧元（折合人民币385.45亿元），同比下滑3.5%。这也是该集团近五年来首次录得负增长。
在利润方面，集团息税前利润（剔除特殊因素）为7.68亿欧元，同比下降8.1%，利润率降至15.5%，较去年同期减少0.6个百分点。
拆解业务板块，消费者业务营收为41.13亿欧元（约合人民币312.8亿元），有机销售额下滑4.0%；工业胶带德莎（tesa）板块营收达8.39亿欧元（约合人民币70.5亿元），有机销售额微降0.9%，整体表现相对平稳。
作为核心品牌，妮维雅成为拖累拜尔斯道夫集团增长的主要力量。2026年上半年，妮维雅（含润唇品牌Labello）销售额为27.03亿欧元，有机下降6.8%，同样遭遇五年来的首次负增长。
这一结果主要受短期渠道进货波动影响，包括客户合作调整、欧洲防晒季启动滞后，以及渠道去库存和创新产品上市节奏变化。这些变量主要冲击了品牌向渠道端的出货数据，但妮维雅上半年的终端销售实际上仍保持正增长。此外，中东地区局势及核心品类面临的持续挑战，也对品牌业绩造成了一定压力。
拜尔斯道夫集团CEO华文颂（Vincent Warnery）在财报会议上坦言：“我们必须适应市场增速放缓的现实。”
财报指出，自2025年下半年启动的妮维雅再平衡战略，已在市场份额和销量指标上展现出初步积极成效。尽管这些信号值得肯定，但目前成效主要集中在个别品类和市场，尚不足以推动品牌在全球范围内实现全面改善。
近年来，妮维雅致力于高端面部护理产品的开发，试图推进“高端化”转型。源流战略定位咨询创始人肖瑶曾对界面新闻分析称，对于像妮维雅这样长期在大众护肤市场确立价格锚点的品牌而言，高端化的最大难点在于打破以价格划分品牌的行业格局。传统的“先定档次、再推产品”路径，难以撼动消费者心中固有的认知。
更可行的策略是通过功能性或专业性赋予品牌新标签，让消费者先认可其在细分领域的独特价值，再逐步提升价格带。不少国货美妆正是凭借在细分赛道的专业化定位，成功站稳脚跟。
对妮维雅来说，若要成功向上突破，需在核心品类中找到能承载品牌差异化的功效或科技标签，并通过持续的市场教育，让消费者在感知上将品牌从大众护肤的价格印象中“解绑”。但这并非短期内可实现的目标。
妮维雅对拜尔斯道夫的重要性不言而喻。2025年，该品牌贡献约55亿欧元（约合人民币398.7亿元）销售额，占集团全年总收入五成以上。
为扭转颓势，拜尔斯道夫制定了“全面增长重启计划”，围绕产品、渠道、本土化三大方向系统推进：一是全品类创新以强化产品竞争力；二是加强品牌与消费者的触达，提升可及性以拉动渗透率与销量；三是依托各市场本土认知，推出适配区域需求的定制化产品。
营销端也将加码，2026年下半年媒体投放费用将较上年同期增加1亿欧元（约合人民币7.8亿元），用于强化品牌激活与消费者触达。“为支持这一计划，我们将加大对该品牌的消费者端投入。我们的首要任务是推动业务在2027年恢复增长，并从2028年起实现盈利性增长。”华文颂在财报中强调。
消费者业务其他板块延续强劲动能。皮肤科学品牌业务2026年上半年实现7.8%的有机增长。优色林凭借突破性成分Epicelline®与提安明多®630（THIAMIDOL®630）延续增长势头，蓝海市场拓展战略成效显著，第二季度在中国、北美与巴西等重点市场均取得亮眼增长。展望未来，拜尔斯道夫预计Aquaphor向身体乳及润肤霜品类的拓展将带来进一步增长动能，显著拓宽品牌的增长空间。
高奢护肤品牌莱珀妮2026年上半年有机销售下降6.9%。第一季度业绩受美国百货渠道及中国旅游零售市场短期扰动影响；随着相关影响消退，品牌于第二季度恢复正增长，有机销售增长2.2%。莱珀妮计划9月推出全新产品线，吸引新消费群体，并有选择地拓展销售渠道。
包含汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）在内的医疗健康品牌，2026年上半年实现4.0%的有机增长。创口护理业务的持续创新，以及不同品类与市场中的强劲消费需求，共同推动了业务增长。
受品牌转型短期投入增加与全球市场环境叠加影响，拜尔斯道夫下调了全年业绩预期，预计2026年全年有机销售额将出现“低个位数百分比”的下降。
