8月1日，《第一财经》披露郑州黄河不夜城已陷入停摆。这座于2024年10月开门迎客、号称投资1.6亿元、实则改造投入约1700万元的街区，运营不足半年便门可罗雀，原本热闹的街道如今成了周边居民的露天停车场。
此类项目在近年国内遍地开花的同类业态中并非孤例：它们靠免费开放聚拢人气，却因营收渠道单一无法填补高昂的运维窟窿；试图通过流水线复制快速扩张，最终也因文化内核空心化而陷入同质化的泥沼。
资深文旅专家刘照慧直言，“这轮不夜城热潮的生命力正在见底。”不过，据搜狐旅游粗略统计，截至8月5日，全国仍有至少9个不夜城项目处于筹备或在建之中。
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2019年后，不夜城项目在全国密集落地
黄河不夜城坐落于河南郑州市惠济区花园口镇，由郑州路桥集团元溯数字科技有限公司等三家企业联手打造。项目选在2024年10月1日开业，首日客流曾冲破5万人次大关，但到了2025年3月，运营方便主动撤场。
关于停摆缘由，运营方归咎于部分村民要求提高租金；也有商户指出，地处郊区导致外地游客稀少，本地居民消费动力不足。加之演员薪酬、灯光能耗等持续性支出压力巨大，难以为继。
（图：黄河不夜城，来源《第一财经》）
黄河不夜城的兴衰，是近年来全国掀起“造城”风潮的一个缩影。2019年，西安大唐不夜城凭借“不倒翁小姐姐”等现象级IP爆红网络，助推西安成为网红城市标杆。此后，河南洛阳、甘肃武威、福建福州等多地政府代表团及企业纷纷前往西安考察取经。
北京、上海、天津等多地也相继出台政策，旨在推动夜间经济消费增长。叠加文旅项目投资逻辑转变、居民短途出游偏好上升等多重因素，2020年至2025年间，全国多地密集签约并落地不夜城项目。
（图：四川筠连县不夜城项目签约仪式）
在这场浪潮中，锦上添花文旅集团表现活跃。该集团采用“轻资产、快复制、对赌协议”的模式，短短数年间，从东北吉林、山东青岛到广西南宁，布局了20多个不夜城项目，包括吉林梅河口东北不夜城、山东东平大宋不夜城、甘肃花开临夏不夜城等。其中，梅河口东北不夜城仅耗时17天便建成。
然而，快速复制也引发了争议。在广西南宁之夜项目，有游客抱怨“景观尚可，但招商摊位多为外地美食，缺乏本地特色，像是复制模板”，认为景区应在商业运作与在地文化间寻求更佳平衡。在重庆南川花好月圆项目中，亦有网友批评其商业化元素过重、审美风格杂乱。
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“不夜城热潮的生命力正在见底”
不可否认，部分成熟的不夜城项目确实为城市聚集了客流，带动了相关产业发展。
以大唐不夜城为例，据《经济参考报》报道，2024年该景区接待游客达7475万人次，其中省外游客占比超75%，过夜游比例高于70%。2025年春节期间，在其带动下，曲江新区16家商业综合体客流量突破413万人次，同比增长31.69%。该项目已成为西安的城市名片。
（图：大唐不夜城）
即便如大唐不夜城这般“顶流”，也面临收支平衡的挑战。其运营方曲江文旅自2022年起归母净利润连续多年亏损，2025年亏损额扩大至1.96亿元。2024年上半年，全资子公司大唐不夜城公司实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。
文旅行业研究人士靳书芳指出，国内多地的不夜城项目，虽以日均数万客流营造出繁荣假象，但大部分因免门票、灯光能耗高、演艺成本高、物业成本高等原因，陷入营收微薄甚至亏损的经营困境。
此外，快速复制还带来了同质化隐患。不同于大唐不夜城依托成熟的文旅片区资源，当前许多不夜城只需搭建模块化商铺、布置灯光秀、安排主题演艺即可完工，缺乏对在地文化的深度挖掘。“千镇一面”的仿古小镇教训，正在不夜城身上重演。
节假日爆满、工作日冷清，正成为国内众多不夜城项目的通病，安徽马鞍山长江不夜城便是典型。该项目占地134亩、总投资3.27亿元，曾对标大唐不夜城。但因区位偏远、风格趋同、文化内核薄弱等问题，开业后人气低迷，当地人吐槽“热闹一天，冷清一阵”。
（图：长江不夜城，来源网络）
在资深文旅专家刘照慧看来，这轮不夜城热潮的生命力正在见底。“不夜城作为城市夜间公共空间仍有价值，但把它包装成独立盈利的文旅投资项目，风险已经越来越高。”
据搜狐旅游不完全统计，全国各地还有至少9家正在建设或待开业的不夜城项目，包括浙江招财猫不夜城、山西暖泉湾N37不夜城等，投资规模介于1亿元至85亿元之间。
各项目推进节奏不一。福建八闽（漳州）不夜城已于2026年1月完成主体封顶，预计2027年3月开业；但部分项目进展缓慢，如被外界视为对标“大唐不夜城”的三国蜀汉城，其动工时间及具体规划尚未对外披露。
参考资料：
[1] 投资1.6亿的黄河不夜城运营半年即停摆.第一财经
[2] 市面有活力账面显韧性人面见信心——大唐不夜城面面观.经济参考报
[3] 惠评文旅｜不夜城模式，到了最危险的时候
[4] 《不夜城文旅街区收支平衡困境与供应链破解路径》.靳书芳
撰文 | 晓慧
编辑 | 钱琪瑶、北塱
