8月3日，由湖州市文化广电旅游局与抖音生活服务联合主办的“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动在湖州正式拉开帷幕。此次行动汇聚了湖州当地景区及酒店商家，通过组建明星达人探访团、规划特色打卡路线、上线专属营销话题以及举办线下活动等多重手段，集中展现湖州暑期文旅的独特魅力，旨在为游客提供多样化的消费选择，进而激活城市文旅市场活力。
活动现场，抖音生活服务副总裁涂晴指出，该项目是浙江省文化广电和旅游厅“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华“1+3+N”框架下的重点市级落地项目，也是政企携手共创城市消费新模式的生动实践。数据印证了这一趋势：今年前7个月，湖州抖音团购支付用户数同比增幅超过31%。外地游客对湖州的兴趣已不再局限于单一景点打卡，而是延伸至美食探索、住宿推荐及自驾攻略等更广泛的领域。用户兴趣的多元化直接推动了商家经营业绩的增长，也进一步推高了湖州文旅在抖音平台的热度。
暑期酒旅订单增长70% 湖州四大主题游火热
今年暑期，湖州酒旅行业呈现强劲增长态势。据抖音生活服务华东游玩负责人孙丽超介绍，6月至7月期间，湖州抖音酒旅相关团购订单量同比增长70%。细分来看，安吉地区酒旅团购订单量同比激增73%，德清地区则高达99%。从消费群体结构分析，精致妈妈与新锐白领占比超过50%，Z世代消费者人数同比上涨超120%，都市银发族消费人数同比增长70%。在此背景下，湖州水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩这四大主题游备受青睐。
自2026年起，湖州文旅商家在抖音平台上持续挖掘新的经营增长点。例如，安吉奇幻嘉乐比景区抖音团购核销额同比增长超150%；长兴太湖龙之梦度假区已制造出超16个抖音热点，持续吸引用户目光并助力业务增长；安吉索菲特酒店于6月开业后，借助短视频预热与直播转化，销售额突破5000万元；湖州长颈鹿庄园酒店则依靠“沉浸式与长颈鹿共进早餐”及达人互动体验成功种草，月均销售额突破2000万元。
达人+商家+热点 把文旅“流量”变消费“增量”
涂晴表示，活动将持续整合平台优势资源，推动湖州文旅提质升级。具体措施包括三方面：首先，依托明星与达人影响力，放大湖州“避暑玩水+亲子度假+江南慢生活”的旅游心智与目的地声量；其次，聚合优质酒店、景区商家及其商品，通过线上曝光与线下联动，助力湖州将文旅“流量”转化为消费“增量”；最后，持续沉淀商家经营方法论并组织培训赋能，切实提升商家在抖音平台的经营能力。
具体执行层面，活动将组建百位达人探访团，向全网用户推荐湖州玩乐新选项；同时上线“来湖州嗨一夏”线上会场，推出水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩四条特色打卡路线；发起夏日嗨玩争霸赛以吸引用户实地打卡，并通过#跟着湖州文旅住进山野里#、#到湖州过避暑纳凉的慢充生活#等话题营销，持续将线上内容热度转化为线下消费动力，让更多游客看见湖州、走进湖州、爱上湖州。
6月12日，抖音生活服务发布“心动目的地”战略，宣布投入专属流量及配套补贴，助力全国千城万乡及百万商家获取文旅经济增量。同日，“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华系列活动正式启动，采用“1+3+N”（即1场大会+3大贯穿全年的主题活动+多场“心动畅游”赋能活动）体系，系统搭建起全国首个以省级文旅IP为核心、线上线下深度融合的文旅消费生态共同体。在省级活动与“心动目的地”战略的双重框架下，抖音生活服务将通过心动榜酒店、旅游卡等多种产品与资源，持续助力湖州本地商家实现经营增长。
