央广网安庆8月4日消息（记者赵家慧 通讯员檀志扬）昔日，老一辈艺人肩挑扁担，戏服、锣鼓、道具一应俱全，穿梭于乡间阡陌送戏下乡；如今，新时代青年演员手持镜头，直面屏幕，在直播间里唱响黄梅新声。始建于1949年的怀宁县黄梅戏剧团，历经七十余载风雨，完成了一场从乡土戏台到数字云端的华丽跨越。
近期，该团的创新实践案例入选文旅部戏曲全媒体传播十佳案例。作为全省唯一上榜者，也是全国县级院团中独一份的案例，这一荣誉含金量十足。
困境寻路：老剧团直面变局，勇敢试水云端
目前，怀宁县黄梅戏剧团拥有演职人员40余人。其中，“85后”演员占比超过七成，越来越多的“00后”挑起表演大梁，这股青春力量为剧团转型积蓄了底气。数十年来，“一条扁担挑遍全县”早已成为剧团刻入骨髓的传统。然而，时代浪潮滚滚向前，与众多基层戏曲院团一样，剧团也遭遇了发展瓶颈：线下演出市场起伏不定，熟悉黄梅戏的中老年戏迷逐渐老去，年轻群体鲜少走进剧场，传统戏曲的传播渠道日益收窄。
2020年，受限于线下演出条件，守着老路子举步维艰，坐等观望只会日渐消沉。怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华下定决心主动求变，尝试将戏台搬进网络直播间。
2022年，“团播计划”正式启动。起步阶段条件简陋，一部手机、简易灯光便是全部装备。演员们既要克服面对镜头紧张忘词的窘迫，又要从头学习短视频拍摄和线上互动技巧。起初，有人心存疑虑：戏曲讲究台上台下面对面交流，对着屏幕唱戏，有人看吗？有人愿意看吗？还能不能守住艺术本色？
剧团最终达成共识：云端直播绝非线下演出的简单录像搬运，而是开辟戏曲传播的新阵地。恰逢抖音启动“聚光计划——基层院团扶持专项”，剧团抓住机遇申报加入，获得了流量扶持和运营培训等资源支持；与此同时，国家出台《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》，鼓励运用数字化手段传承戏曲。多重利好叠加，更加坚定了大家闯新路的信心。
守正创新：深耕线上舞台，用心留住八方戏迷
“剧场级内容+互联网运营+IP化生存”，这是怀宁县黄梅戏剧团摸索出的转型路径。他们拒绝粗放式直播，不迎合低俗流量，坚守艺术底线，致力于打造“小而美”的线上戏曲品牌。
“我们在2022年几乎每天进行直播，到了2024年，每个月不少于12场直播，每场时长不低于3个小时。”刘丽华介绍道。剧团精心挑选《天仙配》《女驸马》等二十余段家喻户晓的经典唱段，搭建起标准化曲目库。在演出折子戏之余，演员穿插讲解黄梅戏背景故事，拉近与网友的距离。即便身处直播间，演员的妆容、戏服、身段依旧严格遵循舞台标准，对每一段演唱精益求精。单场直播最高在线观众突破4万人，许多网友留言：“隔着屏幕，也能感受到专业戏台的味道。”
剧团建立了收益反哺机制，将直播收入持续投入硬件升级。历经四轮改造，累计投入150万元，建成了全省县级剧团首个5G智慧演播厅，配齐4K摄像、专业音响设备，彻底告别了早期画面模糊、杂音嘈杂的困境。同时，探索“1+N”账号矩阵，官方主账号打造品牌形象，20余名演员开设个人账号，分享幕后日常、普及戏曲知识，形成“官方树形象、演员聚粉丝”的良好格局。
精细化社群运营更是留住观众的关键。剧团组建11个粉丝群进行分层运营，新人粉丝群普及黄梅戏基础知识，核心粉丝群则开放演员互动、幕后花絮。在贴心运营之下，观众结构悄然转变，线上年轻观众占比从最初的10%提升至45%，大批“90后”“00后”通过屏幕第一次爱上黄梅戏。截至目前，剧团抖音主账号粉丝达143.7万，累计直播600余场，直播间总观看人次突破1.2亿，各项数据稳居全国县级剧团第一。
双向赋能：线上引流出圈，反哺线下舞台振兴
不少人担忧，线上直播火热会冲击线下剧场。怀宁县黄梅戏剧团给出了相反的答案：线上流量化作线下人气，形成了“云端破圈、双向赋能”的良性循环。
线上直播间里的千万观众，逐渐转化为线下剧场的忠实戏迷。持续的线上曝光，让怀宁黄梅戏走出安庆、走向全国。线下演出上座率提升了47%，省外演出邀约接踵而至。演员们跨越三千公里远赴新疆乌鲁木齐唱响《女驸马》，走进上海天蟾逸夫舞台、深圳剧场、江苏南通、贵州贵阳登台表演，场内座无虚席。身在外地的安徽乡亲专程赶来听乡音，各地新戏迷慕名而来感受黄梅韵味。
一花引来万花开。剧团的成功转型带来了显著的示范效应，安庆周边多家院团纷纷效仿开通直播账号，越来越多黄梅戏演员走进直播间，形成了线上戏曲传播矩阵。依托这种示范效应，怀宁县持续夯实戏曲传承根基，高标准建设石牌戏曲特色小镇、徽班博物馆，建成乡村大舞台140余处，持续办好“石牌戏会”、戏迷擂台赛、送戏下乡活动，推动戏曲扎根乡土。
从扁担走乡，到云端传韵；从局限县域，到全网圈粉。七十余载初心不改，怀宁县黄梅戏剧团扎根“戏曲之乡”沃土，用创新为古老黄梅戏插上数字翅膀。“一根扁担承载的为民唱戏初心没有变，变的是传播舞台、表达方式。未来，我们将继续做好线上线下融合文章，持续擦亮怀宁黄梅戏名片，让婉转黄梅清音跨越山海，代代传唱。”怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华说。
