暑期旅游热潮涌动，国内不少景区纷纷对门票及收费规则动刀，涵盖自驾收费、游览时限、跨区域通票等维度，牵动着游客的神经。
**多景区调整收费举措，意在优化体验**
7月31日，山西五台山景区官宣门票规则变更：自8月1日起，门票有效期由原来的“当日当次有效”放宽至“当日及次日有效”。这意味着，只要在有效期内，游客可不限次数重复入山。
此前，地处陕西与山西交界的壶口瀑布景区已率先推出晋陕通票。该政策于6月1日正式落地，打破了以往两省分设票价、单独购票的局面。如今，游客无论在哪一侧购票，均可凭票在两天内跨省游览壶口两岸的全景风光。
曾因摆渡车收费争议、游览路线设置欠妥等问题被文旅部点名批评的稻城亚丁景区，上个月也推出一揽子整改方案，包括下调交通服务费、对社会车辆实行限流预约通行等措施。此外，今年8月1日至10月31日期间，该景区面向全国游客免收门票；未来每年，应届中高考毕业生也将享受免票待遇。
**优化收费管理，激活暑期市场活力**
事实上，今年以来，全国多地文旅部门及景区在门票与收费管理上持续优化，暑期市场已初显成效。
以四川甘孜州为例，1月28日，当地发布了景区终身门票政策，分为两类。第一类为单个景区的终身畅游卡，只需按实际票价购买一次，即可终身无限次进入该景区。第二类则是包含14个收费景区的终身畅游卡，价格分别为318元和317元。
有游客算了一笔账：若逐一购买第二类卡所含的14个景区门票，需花费1091元；而仅需300多元即可购得终身卡，折扣力度约达三成。这一政策有力带动了甘孜州今年的暑期旅游热度。据当地相关部门预估，全年到访甘孜的游客将突破5000万人次。面对激增的人流，当地正着力提升服务水准。
**专家建言：定价需透明，价格应合理**
自然资源兼具公共属性与市场属性，部分还经过企业二次开发。对景区而言，既要保障游客体验、保护生态环境，也要维持运营收入。那么，哪些收费合乎情理？如何合理控制服务价格？
中国旅游研究院院长戴斌指出，游客关心的不仅是价格高低，更在于是否合理。首要任务是明确哪些项目可收费、哪些不可收费，进而评判其合理性。景区运营成本及定价过程应当公开透明，不能随意定夺。
戴斌强调，对于具有垄断性质的景区，价格应受合理管控，而非无序扩张。地方政府不应将景区视为“提款机”或安置人员的渠道。景区要想获得收入，必须提供相应价值，让游客觉得物有所值。关键在于，当地政府、经营者、游客及社区居民之间需达成利益平衡。
