暑假进度条已过半，比起单纯吃喝玩乐，更多家长希望利用这段假期带孩子出门长见识。可一旦掏了几千甚至上万元报名研学团，常会遭遇产品良莠不齐的尴尬，有的不仅货不对板，更是走个过场，敷衍了事。
据相关数据显示，去年全国研学市场规模早已突破两千亿元大关。这股热潮引得旅行社、培训机构、活动策划工作室乃至个人从业者纷纷入局。供给丰富了，但鱼目混珠的情况也随之而来。究竟该如何挑选有资质的机构？“到此一游”式的打卡与真正的研学，差别到底在哪？
商家违规购买“亲友入校名额”，再通过社交平台高价倒卖。某综合旅行服务平台近期发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》指出，2026年暑期亲子出行市场热度显著攀升，亲子类旅行产品预订量同比上涨45%。平台上带有“研学”“课文打卡”等标签的产品，搜索热度月环比激增2.8倍，古诗及课文相关线路咨询量同比增长超130%。
记者随即在社交平台上搜索“研学游”，发现不少“避雷”“避坑”帖互动热烈。有家长吐槽，机构宣传的“草原研学营”不过是“上马摆拍”，所谓的“挖掘考古”只是在塑料沙坑里玩沙子，承诺的“儿童专家”也是挂名虚设，从未现身现场。
除了这类户外项目，“高校研学游”同样是家长们的热门选择。记者曾咨询一家主打“暑期清北研学营”的机构，两人入校参观收费一千多元。商家自称行业头部，深耕该赛道多年，“我们做了六七年，专门做清华北大，社交平台上粉丝超过十万。”
但当记者追问其是否具备相应资质时，对方却透露，高校本身并不允许此类交易存在。记者进一步咨询多位在校生得知，这类所谓的“研学游”，多是商家违规获取学生的“亲友入校名额”，再经由社交平台加价转卖，包装成正规活动。清华大学在校生小袁介绍：“校园网设有专门的‘亲友入校预约’通道，学校明文规定，严禁通过物质利益交换将名额出售给游客。”
高校方面对有偿报备入校行为明确严禁。早在去年暑期，清华大学便发布《关于进一步加强校园治安秩序管理的通知》，强调严禁为无关人员报备入校，严禁为他人有偿报备。北京大学也曾通报一起案例：某所谓“校外研学团队”通过校友预约同行人员，拆分预约139名学员入校，每人收取10800元，合计收费约150万元。部分商家既无资质，也无正规渠道，却承诺能走捷径免预约，借高校光环吸引家长缴费。
针对虚假宣传、无证经营等违法行为，文化和旅游部7月公布了部分典型案例，其中超七成涉及“未经许可经营旅行社业务”，违法主体涵盖研学旅行公司、培训学校、教育咨询机构等。去年4月至9月，河南洛阳某公司在未取得旅行社业务经营许可证的情况下，通过社交平台发布研学产品并组织接待含未成年人在内的游客。洛阳市文化广电和旅游局对该机构作出没收违法所得、罚款11000元的处罚，对相关责任人员罚款2000元。
洛阳市文化市场综合行政执法支队四级主任科员李永江表示，判断经营是否违规，关键在于服务类型及资质。“只要研学产品提供了交通、住宿、游览、导游中两项及以上服务，且统一收取总费用，即属于包价旅游经营行为。依据《中华人民共和国旅游法》，经营此类业务必须取得旅行社业务经营许可。”他建议消费者从查验资质、审阅方案、明确合同内容及保险保障等方面，评估服务质量。
为进一步规范市场，推动研学实践升级，人社部和文旅部今年联合发布了《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，明确了职业技能要求。近日，山东省教育厅等9部门印发《关于进一步促进中小学生研学实践活动高质量开展的若干措施》，旨在通过规范课程开发标准、强化经费监管等方式，解决研学实践中的突出问题。
专家建议，消费者需重点核查商家资质。对于违规经营主体，除行政处罚外，还应加强教育引导，促使其依法规范经营。
