文化旅游业不仅是国民经济的支柱之一，更是满足人民对美好生活向往的关键路径。
近年来，眉山在市委市政府的领导下，深入贯彻党的二十大精神及总书记对四川工作的重要指示，着力传承弘扬三苏与东坡文化。以建设“两城两地”为切入点，眉山锚定文旅深度融合特色发展先行市的目标，深化“文旅+百业”的全时、全域、全业态融合，推动文旅融合取得实质性进展。如今，三苏文化与东坡文化的辐射力显著增强，眉山的文旅供给能力、吸引力及竞争力也随之大幅提升。
▲三苏祠
以文兴业
构建支撑体系夯实产业发展根基
2025年7月，市委五届十一次全会落实省委十二届七次全会部署，审议通过《中共眉山市委关于大力传承弘扬三苏文化、建设文旅深度融合特色发展先行市的决定》。该《决定》明确了全市文旅传承发展、特色发展及高质量发展的战略目标、实施路径、核心抓手与保障体系，为文旅深度融合发展注入了强劲的政策动能。
▲中国共产党眉山市第五届委员会第十一次全体会议，于2025年7月25日举行。雷同 摄
配套政策同步落地见效。眉山出台文化旅游业高质量发展专项扶持政策，聚焦“东坡故里·天府眉山”品牌矩阵打造及“两城两地”建设核心抓手，从高等级文旅品牌塑造、重大文旅项目建设、市场主体培育壮大等12个维度推出精准扶持举措，为全市文旅产业高质量发展及文旅深度融合特色发展先行市建设提供坚实政策支撑。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。眉山始终将三苏文化、东坡文化的传承弘扬作为核心主线，统筹推进文化事业繁荣与文旅产业提质，以深厚文脉赋能特色产业高质量发展。科学编制《眉山市“十五五”文化、旅游、休闲康养产业发展规划》，累计储备重点文旅项目132个。落实产业扶持政策，兑现第一批奖补资金663万元，建立文旅项目专题调度机制，全力保障产业项目落地见效。
▲东坡盘陀像
一系列务实举措推动全市文旅产业根基持续夯实、动能持续释放。数据显示，今年上半年，眉山新签约文旅项目10个、签约总金额13.25亿元；新增规上文体娱企业7家，全市规上文体娱企业累计达31家，实现营收2.3亿元，同比增长30.4%，产业主体不断壮大、发展质效稳步提升。
持续丰富文旅消费场景。依托文体赛事、演艺活动、非遗展示等载体，打造沉浸式、体验式文旅消费新场景。其中，2026眉山“水调歌头·春起”群星演唱会共吸引现场观众达2.2万人，线上观演人次突破100万，直接经济收益超1000万元，单场拉动消费超1亿元。瓦屋山常态化推出全山徒步挑战赛、观鸟赛等特色IP赛事，依托赛事平台展示推广本地非遗及旅游商品，实现体育赛事、非遗传播、文旅引流有机融合。
▲2026眉山“水调歌头·春起”群星演唱会现场
据统计，今年上半年，全市A级旅游景区累计接待游客820.3万人次，实现门票收入4010.8万元。三苏祠、瓦屋山、中岩景区入选“行读四川”研学旅游品牌授权单位；瓦屋山、玉屏山、七里坪入选2026四川避暑生态康养目的地推介名单；江口沉银博物馆进入“中博热搜榜”2026年第二季遗址类及考古类博物馆热门50强榜单（位列第八位）、全国热搜百强博物馆榜单。开通成都到眉山直达便民快巴、成都到瓦屋山景区直通车、三苏祠到江口沉银博物馆文旅专线等，全域开通多条跨城文旅专线、景区直通车，构建互联互通的便捷出行网络，全面提升游客出行体验与城市文旅承载力。
赓续文脉
传承保护与活化利用双向出彩
文化遗产是城市的珍贵记忆，更是文旅融合发展的核心资源。今年3月，眉山市成功获批国家历史文化名城，成为全国第145座、四川省第9座获此殊荣的城市。
▲眉州古城墙
眉山坚持保护与活化并重、传承与创新并行，全力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现文化遗产保护提质、活化利用出彩。
文物资源普查与保护申报工作成效显著，文物“四普”新增文物点位411处，新增数量、占比位居全省前列。坛罐山遗址等13处文物获评第十批省级文物保护单位，青龙场获评省级历史文化街区。持续完善文化遗产展示载体，建成开放眉州古城墙遗址公园，推出实景演出《眉州·一墙千年》，让千年古城文脉可感可触、可观可赏。有序推进“东坡行旅”眉山城市单元建设，游径标识、智慧导览等配套设施全面投用，提升文脉体验的专业性与便捷度。聚焦非遗活态传承，举办“人间有味是清欢”非遗美食展，集中展示60余项本土特色美食非遗项目，让传统非遗融入市民生活、走进大众视野。
▲“人间有味是清欢”非遗美食展
文艺精品是文化传播的重要载体。眉山持续深耕文艺创作、擦亮文化品牌，推出一批兼具思想性、艺术性、传播力的优质文艺作品，实现文化影响力持续扩容。诗乐舞《大国芬芳》开启全国巡演，先后在11个城市演出13场，联动《苏堤春晓》《苏东坡》等优质话剧开展城市文旅推介，多维传播三苏文化、东坡文化。群文歌曲《没有天花板的舞台》入选全国群文歌曲征集优秀作品，动画片《少年苏东坡传奇》获评省级优秀节目、冲刺全国电视文艺星光奖，微短剧《东坡一梦》、广播剧《多情的土地》获省级精品创作一等奖，电视剧《从红月开始》《我叫张思德》、科幻剧《群星》、微短剧《家里家外》《眉山朝夕是清欢》等落地眉山取景拍摄，纪录片《苏门清风》《南滋北味》在头部平台播出。各类美术展览、文化展演常态化开展，持续厚植城市文艺氛围，丰富公共文化供给。
▲诗乐舞《大国芬芳》
公共文化服务提质普惠。市文化馆、市图书馆、市美术馆新馆和仁寿县博物馆、江口沉银博物馆等场馆对外开放，公共文化阵地体系持续完善。持续推动基层文化惠民活动常态化开展。上半年，以“东坡百姓大舞台”为引领举办惠民演出17场，统筹开展市、县、乡、村四级群众文化活动1001场次。青神县成功举办四川省“我们的节日·端午”主题文化活动暨“百舟竞渡迎端午”展演活动，组织龙舟队伍在“百舟竞渡迎端午”展演活动中勇夺二等奖，城乡群众文化活力持续激发。
塑强品牌
全域融合释放经济发展势能
依托深厚的三苏文化、东坡文化底蕴，眉山持续塑强特色文旅品牌、丰富文旅产品供给、升级文旅体验场景，推动文博游、研学游、康养游、休闲游多点开花，城市文旅热度、人气、活力持续攀升。
作为眉山文旅核心地标，三苏祠常年客流不息、热度不减。景区深度挖掘三苏家风家教、千年诗书文脉内涵，常态化开展诗词擂台赛、苏海畅游等惠民文化活动，吸引大批青少年研学团队、各地游客沉浸式感悟先贤智慧、品读巴蜀文脉，让千年三苏文化在新时代持续焕发活力。
▲三苏祠研学之旅
江口沉银博物馆作为特色文博地标，凭借独特的金银器文博资源持续出圈。今年“五一”期间，景区创新打造“文博+演艺+非遗”融合场景，首演沉浸式环境舞蹈《沉银·重光》，联动推出非遗集市、互动体验、文旅直通车等系列配套活动，线上门票持续售罄，接待游客3.6万人次、实现营收210余万元，形成门票消费与二次消费互补发展的良好态势，成功擦亮“寻宝数百年·出水惊天下”特色文博名片。
修炼“内功”，推动高质量发展，文化旅游业澎湃新动能。深耕“中国有三苏”等四大特色文旅名片，升级式苏轩家风馆展品内容，深化文旅IP跨界赋能。两大核心文博场馆联动发力，推出“一城两馆”联票模式，三苏祠斩获2025年度四川省博物馆“十大陈列展览精品”等五项省级重磅荣誉，江口沉银博物馆二十四节气海报获2025年度四川省博物馆“十佳文博海报”。各区县文旅业态多点创新，瓦屋山持续做优IP赛事品牌，黑龙滩落地亲子休闲项目、举办户外音乐节，柳江玉屏旅游度假区推出森林欢乐跑、夜游展演等特色活动，全域文旅场景持续丰富。
▲江口沉银博物馆
品牌赋能带动文旅影响力、美誉度持续提升。“礼遇东坡·非遗活字雕版技艺”斩获2026中国旅游商品大赛铜牌，“科技赋韵东坡 星焰共汇千年”宣推活动入选四川省2025年国内文化旅游宣传推广典型案例。依托泡菜博览会、2026世界品牌莫干山大会等高端平台对外推介眉山文旅，持续扩大城市文旅知名度。上半年，全市累计推出精品旅游线路53条，举办特色文旅活动249个，参加大型文旅展会推介15次，开展“跟着赛事、演艺、非遗、节庆、展会游眉山”系列文旅宣传营销，发布眉山文旅信息4800余条，曝光量超1.4亿次，全方位展现眉山文旅融合发展新风貌。
文脉悠长风正劲。从苏轼笔墨的绝世风华中走来，眉山这座千载诗书城，将不断优化场景供给、生态供给、文化供给、服务供给，推动文化旅游产业发展迈上新台阶，为谱写中国式现代化四川新篇章贡献新的更大力量。
来源：眉山日报 眉山融媒记者罗端
