2026年暑期行程的“进度条”已过半。在亲子陪伴、避暑纳凉及休闲放松等多重需求的驱动下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新主流，增长势头迅猛。
7月中下旬，多地开启持续高温的“烧烤模式”。为应对酷暑，不少游客灵活调整节奏，形成了“白天躲进室内场馆、夜晚沉浸夜游体验”的消暑新范式。途牛最新预订数据表明，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等清凉空间，是日间出游的热门首选；而古镇古街、滨江夜市、各类赛事演出则更受青睐，游客通过延长夜间活动时间，来丰富夏日出行的层次感。
避暑游与海滨海岛游热度居高不下，融合多元体验的小团产品激增。
从境内游热门目的地来看，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统名地在7月依然领跑。
避暑是暑期旅游的核心主题之一。途牛数据显示，今年避暑游呈现西南、西北、东北多区域同步升温态势。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为用户清凉避暑的首选。
在避暑产品中，纯玩团、私家团、包车团以及2-8人小团游等高品質跟团游热度飙升。“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”、“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验的产品，热度位居前列。
海滨海岛游同样是途牛用户的暑期心头好。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前茅。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓及品尝海鲜等休闲项目，成为游客消夏的重要选择。
凭借宜人的气候、原生态风光及较低的人流密度，一批特色目的地成为境内暑期市场的新热点。途牛数据显示，今年7月川西方向旅游热度显著攀升，用户前往甘孜州的出游人次同比增长超1倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，用户出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等目的地，也实现了两位数的同比增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。
出境游方面，途牛用户呈现出短线休闲度假、长线深度体验并重的趋势。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地，暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地，出游人次实现两位数同比增长。
暑期进入后半程，8月中上旬或迎新一轮客流高峰。
8月学生假期余量充足，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续释放，预计8月中上旬将形成新一轮客流高峰。
途牛数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地，预计将成为境内游用户更热门的选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持高热。其中，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地，截至目前热度排名靠前。
