“窝囊游”现象愈发普遍，部分项目遭遇“水土不服”。唯有因地制宜、深挖特色，才是破局之道。本报记者 吴越 实习生 曲长江

“不用气喘吁吁地攀爬，也无需面对汗流浃背的特写——缆车直达半山腰，出站几步便是电梯。门一开，山顶已在眼前。”此前，长期记录闽浙赣三地文旅内容的博主程先生登上浙江台州神仙居，录制了首期“窝囊游”视频，意外引爆全网。过去一年，“窝囊游”从网络热词迅速发酵，演变成席卷全国的旅游新风尚。

这股风潮之下，四川、重庆、贵州、江西等多地景区纷纷入局。但记者调查发现，不少跟风打造的项目脱离本地资源实际，陷入尴尬的产品“撞款”，部分业态仓促落地后显得“水土不服”。

当下，网红业态爆火、扎堆模仿、走向同质化的剧本再次上演。作为“窝囊游”最早出圈的省份，浙江一批景区率先开启全流程“窝囊+”探索。从流量爆火到长久运营，“窝囊游”如何跳出网红宿命？

放下“征服欲”，拾起“窝囊感”

程先生观察到，一年前的“窝囊游”，主要靠“无痛爬山”“平缓漂流”等单个省力项目吸引眼球。今年玩法变了——景区不再只是增设一两项省力设施，而是围绕游客从入园到离园的全过程，重新设计路线与服务。

社交平台上，网友用脚投票选出的关注度颇高的“窝囊三件套”，分别是懒人爬山、躺平漂流、窝囊蹦极。抖音上，“窝囊三件套”相关话题播放量已超过2亿。其中，一位网友的评论被点赞超十万——以前爬山是征服大自然，现在是请大自然放过我。

率先将这三个项目串成一条“窝囊线路”的是浙江安吉云上草原景区。园区统一设置了“窝囊版”旅游主题指引牌，三项体验通过登山电梯、缆车和步道连接，游客几乎不用走回头路。

“躺平漂流”仅在河道上游保留一两百米的轻微刺激路段，水深不过成人膝盖，一米左右的儿童也能参与。“窝囊蹦极”从单条滑道扩建至三条，加装缓降设备，七岁孩童到四五十岁中老年人都能体验。

改造效果直接反映在了客流上。云上草原相关负责人阮择南告诉记者，“窝囊蹦极”改造后每日持续排队，“躺平漂流”夏季日均接待约2000人次。

26岁的小鹿是游客之一。她在上海做互联网运营，带着父母专程来浙江体验“窝囊三件套”。印象最深的是躺平漂流。“我爸本来很紧张，攥着扶手不放，到后来整个背靠在椅子上，脚翘起来搭在船边，掏出手机拍风景。”

类似的“窝囊”产品正在多地出现。

浙江桐庐一景区推出“天梯上山、滑梯下山”的组合，被网友戏称为“爬山开外挂”；湖北恩施一峡谷景区新增多段观光扶梯，宣传语直言“无痛上山”；四川都江堰周边一漂流项目将全程落差砍掉大半，主打“漂着漂着就睡着了”……

多处跟风，部分“水土不服”

“窝囊游”从浙江出圈后，全国景区迅速跟进。

近一年来，四川、重庆、贵州、江西、湖南等多地陆续推出山顶电梯、平缓漂流、缓降蹦极等类似产品，“窝囊三件套”从区域创新，日渐成为景区标配。

项目越来越多，问题也随之浮现。

最先是新鲜感消退。部分游客反映，打开社交平台搜索“窝囊游”，不同景区的攻略越来越像——项目名称大同小异，宣传文案相互抄袭，连拍摄角度和滤镜都如出一辙。

程先生体验了大量窝囊类项目。他发现，一些地方把扶梯、电梯建起来了，但游客仍需在不同项目之间来回步行、换乘，整体游览并没有真正轻松。

“部分景区很多线路是连起来的，设施是有了，但衔接断断续续，体验差了一截。”程先生举例，同样是无痛爬山，有的景区下山还得走原路；有的漂流河道平缓了，但两岸光秃秃没有景可看。

“窝囊含量不够”的体验，并非个例。社交平台上，“照搬照抄”“水土不服”成了部分“窝囊游”项目评价区的高频词。

在一条“避雷梅岭亚马逊水世界”的抖音视频评论区里，有游客反映，“漂流道不超过一千米，十分钟就结束了，水太浅，到膝盖，很容易磕碰”。重庆一家新开的“躺平漂流”也被吐槽，“河道两岸一边是工地一边是马路，漂到一半听见挖掘机在响”。

安吉原野西溪露营地的躺平漂流项目创始人张帆，见证了这波跟风式的野蛮生长。他介绍，仅浙江某一旅游特色县，备案的躺平漂流项目已多达八九十家。“部分同行看到生意火爆，开挖河道也要搞躺平漂流。”

在不少从业者看来，项目可以复制，但口碑、服务能力和运营经验很难照搬。“单纯靠投钱复制硬件、投放达人直播引流，热度只能短期维持。一旦客流不足，企业扛不住人力、运营成本，这些项目迟早要倒。”

下半场，景区不能“只拼窝囊”

从网络热词到全国景区竞相布局，“窝囊游”为何能持续发酵？

记者采访发现，无论是游客还是从业者，都关注到同一个变化：越来越多人希望把旅行变得轻松一些，把时间留给风景和陪伴，而不是消耗在体力挑战上。

浙江工商大学文化与旅游发展研究院教授易开刚分析，“窝囊游”的兴起与旅游消费需求的深层转型密切相关。“一方面，大家工作节奏越来越快，日常压力越来越大，旅游越来越强调休闲、放松；另一方面，游客需求在不断细分，有人喜欢徒步登山，有人偏爱轻松省力，‘窝囊游’代表的是被长期忽视的那部分需求。”

从浙江出圈到全国景区跟进，“窝囊游”项目已经遍地开花。面对同质化的困境，率先出圈走红、又嗅到危机的那批景区，开始寻找差异化的出路。

比如，云上草原依托景区本身的演艺互动、仙侠镇实景演绎、NPC互动等内容，试图让游客不仅能“窝囊一把”，还能拥有更丰富的游览内容。阮择南向记者表示，单靠“窝囊三件套”留不住人，“项目可以抄，但演艺内容、互动体验、整体氛围是抄不走的。”

张帆也看中景区“不可替代性”那部分。该营地的躺平漂流在全网走红后，团队没有急于扩建新线路，而是计划在营地增加更多“能坐着就不站着”的服务细节。比如漂流终点设置接驳车，营地内配备充足的遮阳休息点。

易开刚同样建议景区走创新、差异化路线。他认为，“满足游客需求的目标是一致的，但路径可以不一样。”不能盲目跟风复制，要因地制宜挖掘自身特色。真正有生命力的产品，要建立在各地自身的自然禀赋和文化内涵基础上。

眼下，“窝囊风”已经吹向全国景区。业内人士普遍认为，比“窝囊三件套”更值得关注的是游客需求的深层变化。越来越多人希望旅行更加轻松、舒适、从容，景区之间比拼的，是谁能持续回应这种趋势。

“今天游客愿意为省力买单，明天他们可能还想要情绪价值、文化体验、社交属性。景区要做的不是追风口，而是真正理解客群需求。”易开刚说。