中国茶叶流通协会已正式取消“国茶人物·制茶大师”等头衔。
不过红星资本局留意到，眼下不少茶企在官网及电商渠道，依旧把“中国制茶大师”“大师监制”当作营销噱头。
▲创意配图 据视觉中国
协会撤销称号，商家仍借“大师”带货
7月28日，中国茶叶流通协会通过官网发布公告，明确回应中组部、中社部及民政部的相关要求，决定撤销“国茶人物·制茶大师”等一系列称号。
公告明确指出，从发布之日起，历年发布的所有相关通知、公示即刻作废，后续也不再举办此类活动。任何组织或个人禁止再以该名义开展业务，更不得用于宣传或对外联络。
媒体此前报道显示，自2017年首批名单出炉以来，该协会累计评选出十批“中国制茶大师”，总数达355人。而在2023年至2024年间，又新评定出21位“国茶人物·制茶大师”。
红星资本局观察到，许多茶企在获得此类称号后，便将其作为核心卖点进行推广。
以上市公司八马茶业（06980.HK）为例，2021年其总工程师林荣溪获授“中国制茶大师”荣誉，官方公众号当时还专门发文纪念。
如今在八马茶业官网，依然清晰展示着林荣溪与王艺生两人获得“中国制茶大师”头衔的证书图片。
▲截图自八马茶业官网
此外，红星资本局在电商平台搜索发现，“中国制茶大师”“大师监制”等字样仍是部分茶叶商品的宣传重点。
比如在天猫平台的安溪铁观音旗舰店，详情页介绍一款特级大师茶时，宣称该产品由“中国制茶大师”吴昌山制作。
8月1日，红星资本局以消费者身份咨询客服，对方随即发来一张证书。证书内容显示，授予吴昌山“中国制茶大师”称号的是中国林业产业联合会生态茶与咖啡分会。
▲图据安溪铁观音旗舰店
这暗示除中国茶叶流通协会外，其他机构也在向从业者颁发类似头衔。
同日，红星资本局分别拨打了八马茶业客服热线、中国茶叶流通协会及中国林业产业联合会官网公布的电话，但均无人接听。
头衔加持价格翻倍，没了“大师”能否整治乱象？
因茶叶品种、产地及企业标准各异，定价缺乏透明度，普通消费者难以仅凭价格判断品质，“大师”之名遂成部分企业与消费者的价值标尺。
据新华社报道，武夷山当地每斤售价三四百元的平价茶，经外地企业包装炒作，贴上“大师”工艺标签及签名照片后，身价暴涨十余倍。
多位业内人士证实，市面上不少“大师茶”并非高品质产品，甚至非大师亲手制作。有的只是普通茶叶换个包装，有的则打擦边球，借用大师“监制”“封存”“推荐”等名目抬高售价。
8月1日，食品产业分析师朱丹蓬向红星资本局指出，茶叶行业长期存在“低质高价”“挂羊头卖狗肉”及虚假宣传等问题。随着中国茶叶流通协会的清理行动，这些乱象有望得到遏制。
朱丹蓬分析，称号撤销后，茶行业或步入高质量发展轨道。当企业无法再依赖“大师”头衔竞争时，竞争焦点将转向产品质量与服务体系。
贵州茶产业经济专家委员会副主任委员陶光灿曾对媒体表示，鉴于茶类繁多且地域特征鲜明，建立统一评判标准难度较大。他建议提升产业集中度，推行标准化工业模式，培育有影响力的品牌，借助大企业整合市场并规范标准。同时，应利用大数据技术，对种植、加工、销售全环节实施追溯，构建全链条品质监管体系。
红星新闻记者 杨佩雯
