7月31日，上海新国际博览中心迎来了第二十三届ChinaJoy的盛大开幕。漫步于各个展馆之间，最直观的感受便是风向变了：曾经只是游戏产品中的点缀，“AI概念”如今已跃升为多数展台的核心叙事线索。

在同期举行的CDEC高峰论坛上，“AI原生游戏”成了高频热词。当ChinaJoy的主题定格为“AI同游”，AI在其中的分量不言而喻。展会期间发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》算了一笔清晰的经济账：待人工智能技术趋于成熟，有望为国内游戏市场挖掘出533亿至846亿元的新增空间；预计到2030年，我国游戏企业的游戏业务净利润规模，将从2026年的约1113.7亿元攀升至1626.6亿元。

当腾讯、华为游戏生态区的展位前人头攒动时，比数据更值得深究的是：在AI成为游戏产业“第二增长曲线”的背景下，占据全国游戏营收超80%份额的广东，该如何完成从“游戏大省”到“AI游戏强省”的跨越？

**从“概念”走向“主菜”：广东军团的AI叙事转向**

本届CJ现场，广东游戏军团的展示逻辑呈现出明显的分化。以往多以单一玩法为卖点的呈现方式，今年已演变为一套完整的“AI工具链”与“研发新范式”。

腾讯游戏N4展馆内，蓝橙配色的“鹅亚方舟”巨型艺术装置虽吸睛，但真正让玩家排起长队的，是隐匿其中的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里摒弃了传统的实机演示，取而代之的是《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等依托AI技术打造的原生内容。玩家争相体验用自然语言生成游戏雏形，或与性格迥异的AI智能体NPC展开深度对话。

鸿蒙游戏展区的亮相堪称本届CJ的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等大作纷纷接入鸿蒙游戏生态，展示了华为在硬件、操作系统及AI底层算力上的实力。华为借此展示了鸿蒙生态如何从系统层面赋能游戏智能体与高性能渲染，引得大批开发者驻足交流。

AI原生游戏已成为各大论坛和现场的焦点。三七互娱已在战略层面率先迈向“AI原生”。其技术中心数据副总裁王传鹏在接受羊城晚报记者采访时指出，核心竞争力并非通用模型技术，而是基于对游戏行业深刻理解的“标准化解决方案”。他以全要素由AI生成的《明月宫心壹》为例，验证了AI重构游戏内容生产流程的可能性。

从沉浸式展台体验到前瞻性论坛思辨，广东游戏企业的AI含量在本届CJ被推至前所未有的高度。

**“AI in Game”加速变现：超八成份额下的“广东样本”**

为何CJ现场的广东游戏企业“AI风”如此猛烈？答案深植于广东雄厚的产业底盘之中。

《2026中国游戏产业AI发展报告》数据显示，2024年广东游戏产业营收规模达2604.31亿元，占全国比重超过80%。这意味着，全国每产生10元游戏收入，就有超过8元来自广东。这种极高的集中度，赋予了广东天然的“试验田”优势。

报告指出，行业对AI的态度已从“技术炫技”转向关注“成本收益”，并正从“AI for Game”（降本增效）向“AI in Game”（AI直接进入产品玩法）演进。数据印证了这一趋势：2026年上半年流水前100名移动游戏中，仅15%的产品接入了AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。

在这一关键转型期，广东企业交出了两份极具代表性的答卷。

“面对数百个精灵、海量的技能组合，若用传统行为树方案，开发工作量会‘爆炸’。”在CJ现场论坛间隙，腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报记者展示了《洛克王国：世界》的实测效果。他指着屏幕说道：“你看这个‘水炮壳’精灵，它会根据局势决策。若遇到被克制的对手，它会先开启雨天天气技能，让水系威力提升50%。”吕慧伟坦言，过去用传统“行为树”写死AI逻辑，面对400多只精灵、上百种技能，规则会变得繁琐且死板。

而利用强化学习，AI通过数百万局自我对战掌握了玩法。“它不再是死板的战斗过程，玩家需要理解机制，获得沉浸的博弈乐趣。”谈及成本，吕慧伟表示，相比逐个场景编写规则，AI将知识泛化后适配数百个场景，总体研发成本反而大幅降低。

三七互娱从“应用AI”走向“AI原生”则是另一典型样本。正如王传鹏所言，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视频创作平台），服务于游戏同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力铺设为公司“第二增长曲线”的商业化路径。

事实上，AI在头部产品的变现能力已获初步验证。在广东，无论是《王者荣耀》《和平精英》这类竞技游戏，还是《燕云十六声》《永劫无间》等原创精品，都已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化内容推荐等领域实现规模化落地。

从底层算力（如腾讯混元、华为云）到应用场景（亿级用户产品），再到研运发全链条企业，广东已构建起完整的产业闭环。

**人才与创意：冷思考与热政策并存**

在热闹的“AI故事”背后，产业隐忧同样浮现。报告调研显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏设计的复合型人才短缺问题；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。

对此，广东游戏企业掌舵者们保持着难得的清醒。在CDEC高峰论坛上，网易公司副总裁庞大智抛出“琢玉”论，为行业“AI热”降温。他直言：“再高效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”

这与吕慧伟的坦诚相互印证：“目前，AI在开放世界中的自主行动主要还处于预研阶段，距离玩家期待的、具有高度随机性行为的‘活人NPC’还有相当的距离。”技术能无限降低生产的物理门槛，却无法直接复制人类创作者的审美判断与情感共鸣。

发现问题，解决问题，广东的政策工具箱已然亮剑。2025年，广东出台政策明确重点支持游戏大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元一次性扶持奖励。深圳更印发《三年行动计划》，明确打造“中国游戏出海第一城”，鼓励AI、AR、VR在赛事运营中广泛应用。

**抢占标准制定权：广东的“攻守道”**

533亿至846亿元的新增空间，对全国是增量预期，对广东则是“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正从“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。

在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底。其面临的挑战已非简单的技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权和生态主导权。这不仅关乎一个产业的升级路径，更关乎“数字文化强省”的建设成色。

毕竟，正如庞大智所言，在AI重构游戏边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。

文、图丨记者 杭莹

视频丨记者 杭莹 王丹阳 林润祺

责编：黄颖琳

校对：刘媛元

审签：程行欢

实习编辑｜苏坤瑶