2026年的暑假行程已过半，在亲子陪伴、避暑纳凉以及休闲放松等多重需求的驱动下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新增长极。
7月中下旬，多地持续处于高温“烧烤”状态。为应对酷热，游客们灵活调整出行节奏，“白天躲进室内场馆+夜晚开启夜游模式”的消暑策略逐渐流行。途牛最新预订数据显示，博物馆、艺术馆及室内水上乐园等清凉空间，是日间出游的热门选择；而古镇古街、滨江夜市及各类赛事演出则更受青睐。这种通过夜游延长夏日游玩时间的方式，有效丰富了游客的体验层次。
避暑游与海滨海岛游热度领跑，高品质小团游需求激增。
从境内游热门目的地来看，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统城市在7月依然占据榜首。
避暑无疑是暑期旅游的核心主题之一。途牛数据指出，今年避暑目的地呈现西南、西北、东北多区域同步升温态势。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为用户清凉避暑的首选。
在产品形态上，纯玩团、私家团、包车团及2至8人精品小团等高质跟团游产品热度飙升。“独库—赛里木湖—那拉提—喀纳斯—禾木10日游”、“秦皇岛—围场草原—乌兰布统—避暑山庄5日游”、“青海湖—茶卡盐湖—黑独山—鸣沙山7日游”、“黄果树—荔波—千户苗寨—青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔—额尔古纳—满洲里6日包车游”等融合高原、草原、山林及亲水元素的线路，热度位居前列。
海滨海岛游同样是途牛用户的暑期优选。三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列境内海滨海岛游热门榜单前茅。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓及海鲜美食等休闲项目，成为游客消夏的重要方式。
凭借宜人的气候、原生态风光及较低的人流密度，一批特色目的地成为暑期市场新热点。途牛数据显示，7月川西方向旅游热度显著攀升，甘孜州目的地出游人次同比增长超1倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元景观，吸引了大量亲子客群及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，途牛用户出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地，也实现了两位数的同比增长。
出境短线休闲与长线深度游同步升温。
出境游方面，途牛用户呈现出明显的短线休闲度假与长线深度体验趋势。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等地，暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地，出游人次实现两位数同比增长。
随着暑期进入后半程，8月中上旬或将迎来新一轮客流高峰。
8月伊始，学生假期余量充足，亲子游、避暑游及海滨海岛游等需求持续释放，预计将在8月中上旬形成新的客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等地，预计将成为境内游用户更热门的选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持高热。截至目前，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地热度排名靠前。
