搜狐消费出品，李文贤执笔。
金价下挫，老铺黄金第二季度的业绩便跟着急转直下。
从最新业绩预告来看，该公司二季度营收落在23亿至39.5亿元区间。作为对比，一季度收入曾突破165亿元。经调整净利润则在5.1亿至7.6亿元之间，这一数字不仅环比降幅超过八成，同比去年同期的11.5亿元也缩水了34%以上。
市场总是几家欢喜几家愁。面对同样的金价下行，周大福、周生生二季度的表现反而逆势上扬；潮宏基的净利润更是增长了超25%，领跑整个板块。
背后的逻辑并不晦涩：金价回落唤醒了婚嫁刚需与日常购金需求，但消费者如今只认克重，对高溢价不再买单。
说到底，老铺黄金的困境源于其商业模式的周期性脆弱。在金价单边上行阶段，“一口价”的高溢价是品牌溢价的有力佐证；一旦金价转入下行通道，所谓的“溢价”便瞬间转化为劝退消费者的门槛。
