深圳商报•读创客户端记者 陈姝
7月24日，大众点评“必玩榜”在深圳举办活动，邀请广东、福建等地的上榜玩乐商户到场交流。此次活动中，广东省17个城市共有354家玩乐场所入选榜单，其中深圳以71家的上榜数量位居全省第一。
数据揭示了上榜带来的显著效应。大众点评统计显示，2025年，必玩榜商户的异地搜索量占比达到56.9%，这一比例是非上榜商户的近3倍。自今年“必玩榜”升级发布以来，深圳上榜玩乐地的流量较之前提升了超过10%。
▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）
宏观消费趋势也在印证体验类服务的崛起。国家统计局数据显示，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，增速持续高于商品零售额。大众点评的数据进一步细化了这一变化：2025年，新兴体验类搜索同比增速达28%，搜索关键词正从功能导向转向情绪与社交体验导向。具体来看，“攀岩”搜索同比增速为55%，“解压好去处”搜索同比增速超10倍。美团方面透露，2026年以来，深圳“攀岩”搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”搜索热度同比增长166%。
PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪在现场分享了经营心得：“我们开设潮玩综合馆，是因为发现单一品类容易局限‘好玩’的定义。真正的体验更多元、更综合，我们将卡丁车、射箭、VR、真冰冰场等项目整合在一个空间，覆盖不同年龄层。此外，真人评价对产品设计影响很大。”美团数据显示，自PARTYDAY上榜“必玩榜”后，新客数增长了8%。
在AI技术飞速发展的背景下，“真人口碑”已成为左右城市玩乐消费的关键因素。美团与大众点评数据显示，榜单累计影响人次已达39亿。休闲玩乐类上榜场所节假日流量环比增速高达216%，订单环比增速为167%。玩乐已超越单一消费行为，成为年轻人彰显个性、获取情绪满足的新场景。
深圳Upper攀岩馆首次入选“必玩榜”。其品牌联合创始人郑炯彬向记者表示：“过去攀岩属于小众运动，随着年轻人对体验和社交需求的提升，它正逐渐走向大众化。”来自厦门的上榜品牌“见空壁球”负责人也有同感：“壁球这种相对小众的运动，正在大众点评评论区掀起‘解压体验’的热潮。”
深圳市前海管理局相关负责人指出：“服务消费是当前提振消费的‘压舱石’，更是未来增长的主引擎。上半年，深圳前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创下历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增长14.4%。”
当年轻人不再盲目追逐网红打卡点，转而挖掘城市特色玩乐体验时，一种新的消费选择正在形成。大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户搜索量同比增长72%。
广州ATB港樂Live创始人任磊明首次上榜“必玩榜”，他在现场分享道：“我们开业不到一年，在广州这个城市，只做粤语金曲演绎，将怀旧音乐浓缩进空间，这是其他城市很难复制的氛围感。”深圳上榜商户“无事茶寮茶空间·半山观景”创始人刘定祥对此深有共鸣：“玩乐结合城市特色，正成为用户热衷的生活方式。”
据悉，“必玩榜”沿袭了“必吃榜”十年的评选逻辑，不受商业合作干扰，完全拒绝人为提名，坚持“用户推荐用户”，以此沉淀并放大真实世界中生长的信任关系。
美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇强调：“我们始终相信，一家店真正宝贵的位置，不只在地图上，而在人们口口相传后形成的信任里。大众点评作为平台，其长久价值不只来自技术能力，更在于是否帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”
